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KAISER
Começou em 1980 quando Luiz Otávio Possas
Gonçalves, um dos principais acionistas do grupo
Gonçalves-Guarany, proprietário desde 1947 de
duas grandes engarrafadoras de Coca-Cola no estado
de Minas Gerais, passou a perder, gradualmente,
sua participação no mercado de refrigerantes.
A principal razão era o fato de que as duas marcas
líderes do mercado de cervejas praticavam o que se
chama no mercado de “venda casada”.
Na época, o comerciante que quisesse ter cerveja
em estoque, e não havia outras marcas de cerveja
a venda, era obrigado também a ficar
com guaraná e soda limonada.
Para acabar com esse problema, Luiz Otávio
resolveu também fabricar cerveja.
Arriscou todo o capital de que dispunha na construção
de uma cervejaria e, em nove meses, a KAISER
já colocava a sua primeira garrafa no mercado.
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